奇瑞汽車的品牌定位是為務實進取，懂得生活樂趣并樂于分享的社會各領域中堅人群打造的，執著于技術，品質精益，理性且可信賴的中國汽車品牌。

中國社會在飛速發展和巨大變革中，存在這樣一群人，他們不為表象所動，能看到事物本質，執著于本職工作，享受用智慧和執著得到社會認可，并以此為樂，敢夢想、敢闖，對未來充滿憧憬且務實踐行，這就是奇瑞汽車的目標受眾。

奇瑞汽車的品牌定位體現了其對品質的追求，比如在技術研發上不斷投入，打造具有競爭力的產品。同時，奇瑞也注重用戶體驗，致力于為用戶提供可靠、實用的汽車。以瑞虎 8 為例，其在動力、空間等方面表現出色，滿足了用戶對于車輛性能和實用性的需求。

此外，奇瑞的品牌文化也彰顯了其獨特的理念。例如，品牌名稱中的“奇”有特別的意思，“瑞”代表吉祥如意。英文釋義 CHERY 是從 CHEERY 減去一個“E”而來，表達了企業努力追求、永不滿足現狀的精神。標識上，整體是英文字母 CAC 的藝術化變形，中間的 A 變體為人字，體現以人為本的經營理念。

奇瑞還通過四大品牌的差異化定位，全方位覆蓋消費群體。奇瑞品牌定位務實、顧家和超值；星途汽車定位高端；捷途汽車聚焦戶外運動；iCAR 是純電動品牌。這些都展現了奇瑞在品牌定位上的多元化和精準化。