奧迪 A8 進口和國產價格是有區別的。

進口奧迪 A8 在國外賣 60 萬左右，國內賣 65 萬左右，價格差距較小。在歐洲市場，基礎版標價 7.5 萬英鎊，加長版奧迪 A8L 為 7.9 萬英鎊，折合人民幣約 65 萬元。而國內一汽奧迪引入的進口版 A8L 起售價 73 萬元，實際成交價跌破 70 萬元，價差不到 5 萬元。

在國內不同地區價格也有變化，像巴音郭楞地區有較大優惠，最低售價僅 119.6 萬元。佛山地區 9 款在售車型最高優惠 20.86 萬元，實際成交價格區間為 62.39 萬元至 207.68 萬元。吉林地區 9 款在售車型暫無優惠，實際成交價格區間為 78.98 萬元至 207.68 萬元。

造成這種價格區別的原因主要有幾個方面。一是進口關稅調低到 15%，降低了銷售成本。二是奧迪 A8 搭載 3.0L 排量發動機，消費稅降低，稅費成本減少。三是國內奧迪 A8 市場表現不佳，為去庫存，經銷商會打折降價。四是奧迪的品牌價值在 BBA 中相對靠后，與大眾品牌聯系緊密，品牌價值被低估。五是奧迪 A8 這些年的改款不成功，未塑造出頂級旗艦的狀態。比如面對奔馳 S 級和寶馬 7 系的競爭，在高端商務領域不如奔馳邁巴赫 S 級有吸引力，駕駛樂趣又不如寶馬 7 系。

為改變現狀，奧迪得加強品牌價值建設，突出豪華定位，不斷創新產品，提升產品力，在營銷策略上做出調整。而且為提升競爭力推出了霍希 A8L，但塑造頂級旗艦需要時間。