路虎的 logo 經歷了多次變化。

最早在 1948 年 - 1968 年，采用圖文徽章標志。

1968 年 - 1978 年，也是圖文徽章標志。

1978 年 - 1986 年，同樣是圖文徽章標志。

2018 年啟用文字印章標志。

近年來，捷豹路虎進行了換標，新標識“JLR”由捷豹（JAGUAR）路虎（LANDR ROVER）首字母縮寫而來，字母“R”將筆畫“I”去掉，和字母“L”巧妙融合在一起，更簡約，更具豪華感與辨識度。

新標識看起來偏向于更簡約的整體符號設計，融合了優雅和現代感的視覺元素，更為平滑的字母“J”增添了典雅之感。

細看，標識和漢字“心”有些類似，這似乎印證了捷豹路虎從“心”出發，開始新現代豪華主義的篇章。

這次換標活動符合當前汽車品牌標識簡約化、二維化、單色化和開放化的趨勢，也代表了移動互聯網時代下簡約、高效、重點突出以及高級和美的理念。

路虎的技術標簽與精神內核將始終是捷豹路虎的重要組成部分，深入人心的標識不僅在車型上保留，還在官方網站、社交平臺和經銷商門店等渠道得以呈現。

此次換標是為了使捷豹路虎旗下的產品更清晰地被認知，彰顯個性，也表明了其加快推動新現代豪華主義落地，追趕新能源化趨勢的決心。