長城汽車的 logo 具有豐富且獨特的含義。

其最初的車標以烽火臺為原型，2007 年發布的新 logo 依舊保留烽火臺元素，橢圓外形意味著立足中國、走向全球。同時增加的劍峰和箭頭，象征著長城汽車敢于亮劍、無堅不摧。

長城汽車旗下有哈弗、WEY、歐拉等品牌，哈弗標志最早起源于英文 HOVER，后因出口歐盟時名字已被注冊換成 HAVAL，寓意無所不能。

WEY 是長城汽車打造的中國豪華 SUV 品牌，其獨特的豎標源自創始人魏建軍故鄉保定市的標志性建筑“保定直隸總督府大旗桿”，表達對家鄉的敬意及品牌追求。

歐拉是中國主流車企里第一個獨立的新能源汽車品牌，其標志由感嘆號衍生而來，是 Open、Reliable 和 Alternative 的組合，寓意長城汽車將繼續一絲不茍造好車。

此外，長城汽車還曾因適應不同社會群體需求推出紅標和藍標，紅標哈弗外觀簡約，更受中年消費者喜愛；藍標車型的六邊形設計更顯時尚，適合有商務需求和高標準的消費者。

在全新品牌 LOGO 方面，長城汽車最近申請了印有字母“TANK”的 LOGO，表明計劃將坦克系列產品獨立為子品牌。坦克 300 上市后獲得巨大成功，其硬派的外觀和智能化配置讓其在短時間內收獲破萬訂單。坦克的推出讓 WEY 品牌看到更多希望，但為避免對 WEY 品牌產品定位的分流，坦克使用全新 LOGO 且獨立，有利于兩個品牌同時增長和發育。