長城汽車的 logo 與品牌形象緊密相關。

其現行車標內涵豐富，橢圓外形意味著立足世界、走向中國；烽火臺形象是中國傳統文化的象征；劍鋒箭頭代表著充滿活力、蒸蒸日上，敢于亮劍、無堅不摧；立體“1”寓意快速反應、永爭第一。

長城汽車早期布局時，因品牌保護問題更換過標志，新標雖曾受非議，但看久了也變得順眼。

現行方案采用透視角度的烽火臺作主形象，城墻元素弱化，銜接也與實況不符。扁平化是設計大勢所趨，長城汽車現行方案在扁平化表現上美感稍欠，曲線多不夠硬朗，與主營越野、皮卡的氣質不太相符。

在概念方案中，天圓地方體現剛與柔的完美結合，核心造型是傲立于天地之間的長城，又像頒獎臺，寓意不斷進取、搶占制高點、永遠爭第一。

長城汽車的 logo 不斷演變，從早期烽火臺車標到如今，反映了品牌的發展歷程。

此外，哈弗品牌在泰國市場進行了 LOGO 煥新，更注重簡潔和科技感，旨在傳達高端、智能、科技的品牌形象，吸引更多用戶關注，強化品牌形象標簽、提高知名度。

坦克品牌在泰國發布，定位為高端豪華越野 SUV 品牌，其產品理念強大、獨特、自在。

長城汽車還注冊全新 GWM 車標，形似仙鶴或蜿蜒山路，暗示不斷攀登、追求卓越的決心。

長城汽車在車標設計上，將中國傳統文化與現代汽車工業相結合，展現獨特品牌魅力和深厚文化底蘊。