長城汽車標志經歷過多次變化。

最早使用的是以“烽火臺”作為車標主體，伴隨著長城在皮卡和SUV領域的崛起。這個烽火臺標志中間凸起的造型是古代烽火臺的仰視象形，保留了長城的基因，象征著長城汽車敢于亮劍、永遠爭第一的企業精神。

隨著長城進入轎車領域和國際化的需要，車標換成了更簡潔的“一柱擎天”式標志。“一柱擎天”保持了原有舊標志的橢圓形整體結構，字母“G”相對放置形成“W”形，“GW”是長城汽車的英文縮寫。橢圓象征著長城汽車不僅立足中國，更要走向世界的目標。

除了長城品牌的標志變化，哈弗汽車也有多次車標更新。哈弗現用的紅底銀色字標“HAVAL”啟用于2013年，之后在2022年舉行新能源戰略發布會時又推出全新品牌LOGO。新的哈弗車標以“HAVAL”字母設計為核心，去掉紅色背景框，將字母“扶正”，新字體看上去更加硬朗有力。

長城汽車的車標變化，一方面是為了適應時代審美，跟上潮流；另一方面也是出于戰略考慮，比如為新品牌推新標，以更好地細分市場，走向國際化。