路虎標志的設計理念融合了多種元素。

首先，標志中的字母組合“LAND ROVER”是品牌名稱的直觀呈現。新標識“JLR”由捷豹（JAGUAR）路虎（LANDR ROVER）首字母縮寫而來，字母“R”去掉筆畫“I”與“L”巧妙融合，更具簡約豪華感和辨識度，也順應了汽車行業 LOGO 扁平化的主流設計潮流，體現簡約、高效、重點突出等理念。

路虎的傳統標志以綠色橢圓為背景，上面用白字寫著“Land-Rover”，展現出簡潔與力量感。

標志中的核心元素是一只跳躍的豹子，象征著速度、力量和優雅，代表了路虎車輛的動力和敏捷性，反映了品牌對于探索和冒險精神的追求。

此外，路虎品牌還蘊含著豐富的價值觀，包括純正、膽識、探險和超凡。純正意味著將現實與歷史理性綜合，走在時間前面；膽識是自信提高生活期望并克服恐懼，具備勤奮、思考、誠信和團隊精神；探險是敞開心扉擁抱世界，追求標新立異；超凡則是成為大自然先驅，富有同情心且勇敢執著，成為專家又平易近人。

路虎標志自品牌創立以來雖有細微調整，但核心元素始終不變，保持了極高的品牌認知度，傳遞了品牌對于卓越性能、豪華體驗和環保責任的承諾。