寶馬廣告語在全球范圍內并非完全統一。

1966 年，寶馬首次在全球市場范圍內統一了廣告語“源于駕駛樂趣”，將“樂趣”定義為品牌核心元素。

在德語中，其廣告語是“Freude am Fahren”。

在英語國家，曾有“BMW puts pleasure back into motoring”“For the joy of motoring”“For sheer driving pleasure”等不同表述，近年來美國和英國用的是“The Ultimate Driving Machine”。

法語的表述為“La joie de conduire”，西班牙語為“Para el puro placer de manejar”。

但總體來說，寶馬的廣告語都圍繞著駕駛樂趣這一核心主題，只是在不同語言和地區的具體表述上存在一定差異。