大眾旗下品牌眾多，市場定位存在差異。

大眾品牌車型主要針對家庭和年輕消費者市場，國內有途觀、邁騰、帕薩特、朗逸等中端車型。

奧迪品牌主要針對高端消費者市場，國內主要車型是 A4、A6 等。

斯柯達作為歐洲市場中等價位主流品牌，在國內市場也有用戶群體，如新款柯迪亞克、昕銳等，主要定位中低端。

SEAT 品牌主要銷售在歐洲市場，定位年輕消費者，車型設計時尚，價格親民。

上汽大眾的品牌車型還有斯柯達和 SEAT。斯柯達更注重個性化和獨特性，價格相對較低，具性價比。上海大眾則更注重穩重、大氣，價格相對較高。

一汽大眾和上汽大眾也有不同。進入國內市場時間不同，一汽大眾成立于 1991 年，上汽大眾成立于 1985 年，上汽大眾更早，認可度高，但一汽大眾持股 60%，稍占優勢。

產品線和市場定位不同，一汽大眾主要生產銷售大眾品牌乘用車和 SUV 等，定位于中高端。上汽大眾多元化，涵蓋大眾、斯柯達、奧迪等品牌，產品線廣泛，滿足不同需求。

技術研發方面，一汽大眾與德國大眾緊密合作，上汽大眾注重自主研發與合作引進先進技術并本土化改進。