東南汽車車標背后有不少故事。

它的標志由臺灣的“奧本廣告公司”設計，1995 年東南汽車決定品牌轉型，注重品牌形象塑造，找其設計全新標志。標志采用東南汽車英文名稱“DONGFENG MOTORS”首字母“D”和“F”變形，成動感“飛翼”狀，以藍色為主色調，寓意創新、科技和未來感，飛翼形狀象征進取和超越精神，設計簡潔明了，辨識度強。

“鵬鳥”的頭型設計從東南到頂端，呈振翅之勢，顯示企業強大進取精神和能力。橢圓形狀象征源源不斷能量感，像永遠追求進步卓越的靈魂。

1995 年 11 月 23 日，臺灣省最大汽車企業裕隆企業集團中華汽車公司與福建省汽車工業集團公司福州汽車廠合資的東南汽車公司成立，閩臺各占 50%股份。東南汽車雖是內地和臺灣省的合資企業，但起步順利，考慮到國內龐大汽車市場，利用臺灣省資金優勢和技術打基礎。

12 月 9 日晚間，東南汽車發布全新 LOGO 及全新 SUV——東南 DX9。東南汽車是福建汽車工業市場化的耀眼符號。

標志形狀源自“鵬鳥”，由“SOUTH”和“EAST”首字母變幻組成。鳥頭昂首朝上，展現振翅欲飛態勢，顯示旺盛強烈進取心和能力。橢圓造型象征源源不斷能量，剛中帶柔線條凸顯“穩固、實用、高質量”特質。整個“鵬鳥”造型設計代表王者高貴，展現前瞻、躍動、深具能量的企業風格和“鵬起東南行諸四海”的企業理念與雄心，給消費者高品位及尊榮感視覺印象。

官方解釋車標設計來自鵬頭鳥，表達積極向上心態，造車之初迎難而上，心態積極才迎來發展。