蔚來汽車公司的市場定位主要是中高端電動汽車市場。

其產品以高品質、高性能和智能化為顯著特點，滿足消費者對于豪華與科技的追求。

蔚來汽車定價較高，原因在于其高端市場定位。在成本結構方面，電動汽車生產成本高，特別是電池技術和高級駕駛輔助系統等關鍵部件，車輛設計、內飾裝飾材料及技術配置投入也大。

研發和創新費用上，蔚來在電動汽車核心技術、自動駕駛技術、用戶體驗等方面投入巨大。

品牌和市場策略上，作為新品牌，通過高價位產品塑造豪華和科技感強的品牌形象。

服務和生態系統方面，提供充電網絡、電池交換站、車主獨有的 NIO House 等綜合服務，成本包含在車輛售價中。

在技術創新上，蔚來致力于電池技術研發優化，采用先進電池管理系統提升續航里程和使用壽命，探索快速充電技術縮短充電時間。智能駕駛技術搭載高精度傳感器和先進算法，實現多種智能駕駛功能。內飾設計采用高品質材料，搭配大尺寸中控顯示屏和數字化儀表盤，營造舒適智能駕駛環境。

蔚來作為全球化的智能電動汽車公司，自 2014 年成立以來，在全球多地設有研發中心，已上市的 5 款車型分別覆蓋多種車型。品牌終端平均售價超過寶馬、奧迪等豪華品牌及特斯拉中國的平均售價，初步建立起高端品牌形象。隨著新車型交付和系統推出，將完成高端新能源車型全覆蓋。并且，2022 年出海計劃繼續，產品與全體系服務在多國落地。