保時捷車標的設計靈感主要來源于創始人費迪南德·保時捷的家鄉斯圖加特。

斯圖加特在古高地德語中意為“種馬園”，所以車標中有一匹黑馬。這匹馬周圍四等分的紋章取自德國符騰堡州的盾徽，該州首府正是斯圖加特。鹿角可追溯到 10 世紀，象征著斯瓦比亞地區，而紅色和黑色條紋代表的是符騰堡公爵。

保時捷的標志還與斯圖加特的市徽有關，盾牌形狀的徽標上有斯圖加特的市徽所代表的圣喬治屠龍圖案。盾牌下方寫著“Porsche”字樣，整個標志以紅色為背景，象征著保時捷的速度和激情。

標志是由四個字母“Porsche”組成的一個圈，強調品牌的統一性和完整性。徽標采用多種顏色，藍色背景象征速度和高貴，紅色字母代表激情和活力，黑色邊框強調優雅和精致，寓意著品牌的核心價值觀和對汽車的熱愛。

最初，德國符騰堡州從羅馬時代就是絕佳的狩獵場地，為規范管理當地居民，設計了以鹿角為基礎的盾徽。15 世紀，受歐洲教廷主義影響，盾徽變得更復雜，還分成四個小分塊，為保時捷車標設計奠定基礎。

近代，符騰堡地區在政權交替中不斷更新盾徽。到魏瑪共和國時期，其盾徽被費迪南德·保時捷老爺子拿來作為公司標識。

二戰后，符騰堡盾徽受美國影響變得簡潔，而此時費迪南德老爺子出獄后與兒子重操舊業研發保時捷 356。由于覺得一直用符騰堡盾徽有抄襲之嫌，他請來大眾汽車公司標識的設計者弗朗茲·克薩韋爾·萊姆斯。萊姆斯發現保時捷總部所在地斯圖加特的徽標是一匹馬，馬象征奔跑與汽車很契合，于是結合符騰堡盾徽和斯圖加特徽標的元素，設計出現在的保時捷車標。

車標外圈采用符騰堡盾徽設計，內圈加入斯圖加特徽標的躍馬，加上斯圖加特的英文單詞，上方還有保時捷的英文名稱。六十多年間只經過四次改動，基本無大改。車標中的躍動黑馬象征保時捷驚人的爆發力，正中央 stuttgart 字樣代表公司所在地，四周廠徽取自巴登佛登堡州州徽，并鑲以德國國旗黑、紅、黃三色，共同構成令人熱血沸騰的盾徽。