寶馬 Z 系列在市場上的主要競爭對手有奔馳 SLC、奧迪 TT、保時捷 718 Boxster 等。

以寶馬 Z4 為例，其競爭對手鎖定為奔馳 SLC 和奧迪 TT。奔馳 SLC 在設計和動力上不斷提升，擁有獨特的風格和不錯的性能。奧迪 TT 則憑借其品牌影響力和技術實力，也在市場上占據一席之地。

而寶馬 Z5 作為 Z4 的繼任車型，其最大的競爭對手是保時捷 718 Boxster 和奔馳 SLC。保時捷 718 Boxster 售價降低，競爭力增強。奔馳 SLC 完成換代，在設計和動力上均有改進。

此外，寶馬 Z4 與奔馳 SLK 也曾是競爭對手。新 Z4 在設計上更具氣魄，如前臉的雕塑感線條、車身的寬度和高度調整等。內飾方面，新 Z4 結合多種材質營造時尚豪華感，人機工程設計也更出色。動力和操控上，新 Z4 與奔馳 SLK 棋逢對手，但新 Z4 低轉扭矩充沛，換擋平順，轉向精準。

而豐田全新 SUPRA 作為與寶馬 Z4 共享底盤、引擎、變速器的車型，也是其競爭對手之一。雖然二者同宗同源，但風格差異大。SUPRA 白車身抗扭剛性強，更注重操控和性能取向，而寶馬 Z4 更傾向于年輕用戶，滿足其優雅拉風的需求。外觀上，SUPRA 設計更具侵略性和科幻感，而寶馬 Z4 雖不驚艷但敞篷有吸引力。內飾方面，豐田 SUPRA 沿襲寶馬布局但科技感稍遜。動力表現上，兩者接近但 SUPRA 加速更快。