蘭博基尼越野，即蘭博基尼 Urus，其市場定位具有以下特點。

首先，它定位于中大型或大尺寸高性能 SUV。在尺寸方面，長寬高和軸距都有具體的數據，比如 5112*2016*1638mm，軸距為 3003mm，這樣的尺寸既保證了車內空間的寬敞，又考慮到了操控性。

從品牌角度看，蘭博基尼 Urus 延續了蘭博基尼豪華品牌的基因。在設計上，融合了蘭博基尼典型的跑車元素，像標志性的肌線及 Y 字形的日間行車燈，整體精致霸氣，氣場強大。

內飾方面，頂級的做工，大量高級材質的運用，如 Alcantara 的包覆，還有豐富的功能、按鍵和屏幕，B&O 音響提供絕佳音質，且可根據個人需求選裝各種配置。

動力上，Urus 搭載 4.0T V8 雙渦輪增壓全鋁發動機，最大功率和扭矩出色，傳動匹配 8AT 變速箱，推重比優秀，能給駕駛者帶來強烈的推背感。

在駕駛模式方面，有多種模式可選，如 STRADA(道路)、SPORT(運動)、CORSA(賽道)、NEVE(雪地)，還有 TERRA(越野)和 SABBIA(沙地)等越野模式。

蘭博基尼對 Urus 寄予厚望，計劃通過它大幅提升品牌銷量。在市場競爭方面，至少目前還沒有太直接的競爭對手。其主要客戶群鎖定在美國、中國、中東、英、德、俄等市場，受到了眾多明星和社會精英的喜愛。