長安 CS35 上市時(shí)的宣傳策略可謂獨(dú)具匠心。

首先，長安充分考慮了市場環(huán)境，在 SUV 市場持續(xù)增長但整體車市低迷、消費(fèi)能力下降等情況下，明確了品牌和產(chǎn)品使命，旨在提升形象、增加銷量。

上市節(jié)奏分階段、分區(qū)域進(jìn)行，先在重慶、廣東等重點(diǎn)地區(qū)上市。選擇重慶，因其是長安大本營，便于運(yùn)作和提升知名度；選擇廣東，則是因沿海地區(qū)對(duì)車型關(guān)注度和購買力強(qiáng)，能提升當(dāng)?shù)厥袌鲂蜗蟆?/p>

線下線上配合，舉辦雙城體驗(yàn)上市會(huì)。在營銷戰(zhàn)略上，長安采取“撲朔迷離”的方式。CS35 在西安車展首次亮相就吸引目光，卻未曝光詳細(xì)配置及上市時(shí)間、價(jià)格，成功吸引年輕群體。

之后長安公布上市時(shí)間，帶動(dòng)準(zhǔn)意向車主熱情。多次玩“狼來了”的游戲，增加曝光。價(jià)格保密使論壇上價(jià)格猜想戰(zhàn)激烈，長安借此觀察對(duì)手動(dòng)向并調(diào)整價(jià)格。

在上市前，敦煌試駕和雙城上市試駕展現(xiàn)卓越性能，為價(jià)格揭曉提供支持。

最終于 10 月 30 號(hào)上市，由長安黨委書記親自公布價(jià)格，價(jià)格合理，延續(xù)逸動(dòng)風(fēng)格，車身安全性能出色，物有所值。

長安還開展以價(jià)格競猜及“自在、自不凡”乘駕理念為主的策略，配置在上市會(huì)才揭曉，吸引更多受眾參與，重新細(xì)分 10 萬內(nèi) SUV 市場，減緩競爭壓力。

總之，長安 CS35 的宣傳策略精準(zhǔn)有效，成功提升了知名度和影響力。