豐田車價格下降的因素主要有以下幾個方面。

首先，市場競爭加劇。隨著中國品牌崛起和新能源汽車快速發展，豐田的市場份額被逐漸蠶食。尤其是在新能源領域，豐田布局較晚，產品競爭力不足，為吸引消費者不得不降價。

其次，電動化戰略失利。全球新能源汽車市場爆發式增長，豐田電動車型在技術、性能和價格等方面沒優勢，市場表現不佳，為減少庫存壓力只能通過降價促銷。

再者，價格戰的影響。國內汽車市場競爭激烈，各大品牌紛紛降價，豐田作為市場領導者為保持份額和銷量被迫跟進。

還有，日系車市場份額下滑。日系品牌在華份額連續三年下滑，一汽豐田銷量跌出前十，其拳頭產品卡羅拉零售銷量重挫，為提升銷量豐田選擇降價。

另外，燃油車面臨嚴苛的排放標準。國六 B 即將實施，不符合標準的車企必須加大庫存清理力度，降價是有效手段之一。

最后，部分車型如雷凌，發動機換成國產，這在一定程度上也影響了價格。

未來，豐田需加強電動化和智能化研發投入，提升產品競爭力，靈活調整價格策略，以應對市場挑戰。